理论热点丨准确认识绿色消费升级的双向赋能作用

绿色(lǜsè)消费作为可持续消费模式，是(shì)连接消费端与(yǔ)产业端的(de)(duānde)重要纽带。近年来，我国绿色消费市场规模持续扩大，从新能源汽车到节能家电、从绿色食品到环保建材，绿色产品日益丰富(fēngfù)，满足了消费者对健康、环保的需求。在以旧换新等政策推动下，家电、汽车等耐用消费品更新换代加速，不仅释放了消费潜力，也促进了绿色消费市场的繁荣。 图片来源(láiyuán)：摄图网授权 ■中国经济时报记者 李海楠(lǐhǎinán) 在全球气候治理进入攻坚期(qī)的背景下，中国家电(zhōngguójiādiàn)行业正经历一场由政策(zhèngcè)驱动的绿色革新。2025年初，国家发展改革委、财政部(cáizhèngbù)发布《关于2025年加力扩围实施大规模(dàguīmó)设备更新和消费品以旧换新政策的通知》，提出加力支持家电产品以旧换新。其中，将绿色智能家电纳入核心支持范畴(fànchóu)，标志着中国家电产业从规模扩张向质量跃迁的深刻转型。 绿色消费又称(yòuchēng)“可持续消费”，是从满足(mǎnzú)生态需要出发，以有益健康和保护生态环境(shēngtàihuánjìng)为基本内涵，符合人的健康和环境保护标准(biāozhǔn)的各种消费行为和消费方式(fāngshì)的统称。如今，头顶“绿色消费升级”光环(guānghuán)，一系列围绕绿色消费理念打造的政策实践，正让这场革新在不知不觉间，重塑我国绿色消费市场的竞争格局，引领消费端与产业端构建双向赋能的碳减排生态体系。 绿色国补重构消费决策(juécè)逻辑 2025年国补(niánguóbǔ)政策延续“能效分级+品类扩容(kuòróng)”双轨机制，对一级能效产品给予20%的补贴强度，较二级能效产品高出5个百分点。 根据安排，继续支持冰箱、洗衣机(xǐyījī)、电视、空调、电脑(diànnǎo)、热水器、家用灶具、吸油烟机等8类家电产品以旧换新，并将(jiāng)微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲等4类家电产品纳入补贴范围。 个人(gèrén)消费者购买上述12类家电中二级能效或水效标准(biāozhǔn)的(de)产品(chǎnpǐn)，补贴(bǔtiē)标准为产品销售价格的15%；一级能效或水效标准的产品，补贴标准为产品销售价格的20%。每位(měiwèi)消费者每类产品可补贴1件（空调产品最多可补贴3件），每件补贴不超过2000元。2024年已享受某类家电产品以旧换新补贴的个人消费者，2025年购买同类家电产品可继续享受补贴。 可见，差异化补贴设计精准锚定(máodìng)高端绿色产品，有效推动市场结构向高能效(néngxiào)等级加速迁移。数据显示，2024年一级能效家电(jiādiàn)销售额占比已达90%，较政策实施前提升35个百分点，印证(yìnzhèng)了补贴机制对消费选择的引导效应。 补贴范围(fànwéi)的战略性扩容更具突破意义。净水器、洗碗机等改善型产品首次被纳入补贴目录，既满足多元化消费需求(xūqiú)，又填补了传统家电品类之外的减排空白。这种(zhèzhǒng)精准“滴灌”的补贴策略，使政策效能覆盖到更广泛的碳减排场景(chǎngjǐng)。 在补贴形式上，2025年(nián)政策创新性地引入跨年延续机制，允许2024年已享受补贴的消费者(xiāofèizhě)在2025年继续申领同类产品补贴。这种制度设计既消除了(le)消费者顾虑，又通过(tōngguò)政策连续性培育了长期消费习惯。 商务部最新数据(shùjù)显示，2025年1—4月，全国通过电商(diànshāng)平台参与以旧换新的消费者超过2800万人次，累计购买绿色智能家电超4200万台，带动销售金额(jīné)达1430亿元。商务部新闻发言人何咏前表示，下一步将支持(zhīchí)电商平台开展绿色消费主题促销活动(huódòng)，扩大智能穿戴、智能家居等新兴品类补贴(bǔtiē)覆盖面，让绿色消费通过电商渠道惠及更多群体。随着政策持续发力与电商模式(móshì)创新，绿色消费市场正迎来高质量发展新阶段。 碳普惠机制激活个体(gètǐ)减排和绿色消费乘数效应 现如今，绿色消费正在(zài)经历从“政策引导”到(dào)“价值认同”的转变。尤其是在近年来应对气候变化的进程中，碳普惠机制如同一把“钥匙”，成功激活个体减排(jiǎnpái)潜力的关键要素，而由此引发的绿色消费乘数效应(xiàoyìng)，更为可持续发展注入了强劲动力。 碳普惠机制通过技术手段，将个体日常的低碳行为(xíngwéi)精准量化，转化为实实在在的碳减排量，并记录于(yú)个人碳账户。这种量化赋予了减排行为以经济(jīngjì)价值，让个体清晰看到绿色行动带来的“真金白银”。公交(gōngjiāo)出行、垃圾分类等看似微小(wēixiǎo)的举动，在碳普惠的框架下都变得意义非凡，极大地激发了公众参与减排的积极性。 而碳(tàn)普惠的激励措施，更是为个体减排行动添了“一把火”。碳积分可兑换商品、优惠权益，甚至参与公益捐赠，这种及时且多元的奖励(jiǎnglì)，降低了绿色消费的心理门槛(ménkǎn)，让公众在享受实惠(shíhuì)的同时，收获社会认同感，形成“减排—奖励—再减排”的良性循环。 碳普惠机制通过联动商业生态(shēngtài)，将个体减排与(yǔ)绿色(lǜsè)消费紧密相连，形成强大的乘数效应。个体减排行为的普及，催生了绿色消费需求，倒逼企业调整生产策略，增加绿色产品供给。与此同时，碳普惠平台(píngtái)与商业平台、金融机构深度合作，构建起“减排—积分—消费—再(zài)减排”的闭环。企业借此(jiècǐ)吸引绿色消费者，金融机构推出碳金融产品，进一步激活绿色消费市场，使个体减排的边际效应呈指数级放大。 构建(gòujiàn)绿色消费长效机制成为必然选择 在全球气候变化加剧、资源环境约束(yuēshù)趋紧的背景下，我国鼓励绿色消费、构建绿色消费长效机制已成为推动(tuīdòng)经济高质量发展的必然选择。 绿色消费作为可持续消费模式，是连接消费端与产业(chǎnyè)端的重要纽带。近年来，我国绿色消费市场(xiāofèishìchǎng)规模持续扩大，从(cóng)新能源汽车(qìchē)到节能家电、从绿色食品到环保建材，绿色产品日益丰富(fēngfù)，满足了消费者对健康、环保的需求。在以旧换新等政策推动下，家电、汽车等耐用消费品更新换代加速，不仅释放了消费潜力，也(yě)促进了绿色消费市场的繁荣。 然而，构建绿色消费长效机制(zhǎngxiàojīzhì)仍面临诸多挑战。一方面，绿色产品价格相对较(jiào)高，市场认知度有待提升，部分(bùfèn)消费者对绿色消费的价值认识不足。另一方面，绿色供应链建设尚不完善，企业(qǐyè)生产成本较高，影响了绿色产品的市场竞争力。 为破解这些难题，需要多管齐下。在政策层面(céngmiàn)，应继续加大(jiādà)财政补贴和税收优惠(yōuhuì)力度，降低绿色产品的生产成本和消费者(xiāofèizhě)购买成本。同时(tóngshí)，完善绿色消费法律法规和标准体系，加强市场监管，打击“漂绿”行为，保障消费者权益。在技术(jìshù)层面，鼓励企业加大研发投入，推动绿色技术创新，提高绿色产品的性能和质量，降低生产成本。在宣传教育层面，通过多种渠道普及绿色消费知识，提高消费者的环保意识和绿色消费意识，引导消费者形成(xíngchéng)绿色消费习惯。 此外(cǐwài)，还需构建绿色(lǜsè)消费(xiāofèi)金融支持体系，鼓励金融机构开发绿色消费金融产品，为绿色消费提供资金支持。同时，加强国际合作，引进国外先进技术和管理经验，推动我国绿色消费市场与国际接轨。 鼓励绿色(lǜsè)消费、构建(gòujiàn)绿色消费长效机制是一项(yīxiàng)系统工程，需要政府、企业和消费者(xiāofèizhě)共同努力。只有形成全社会共同参与的良好氛围，才能推动我国绿色消费市场持续健康发展，为实现碳达峰、碳中和目标贡献力量。 总(zǒng) 监 制丨车海刚 监 制丨陈 波 王 彧 杨玉洋(yángyùyáng) 主 编丨毛晶慧(máojīnghuì) 编 辑丨谷 云